Comparteix:

Estudi de la Comunicació Estratègica i Acció Pràctica per a la Promoció del CUV (Centre Universitari de la Visió)

El projecte consisteix en la realització d’un estudi complet de comunicació estratègica per al Centre Universitari de la Visió (CUV) amb l’objectiu de millorar la seva presència, reputació i reconeixement com a centre referent en salut visual, educació i pràctica optomètrica. L’estudi contemplarà l’anàlisi de l’estat actual de la comunicació del CUV, la identificació de públics prioritaris, la definició de missatges clau i l’establiment d’un pla de comunicació amb accions concretes aplicables en canals digitals i institucionals. De manera complementària, el projecte inclourà una fase pràctica aplicada, que consisteix en la creació i difusió de 4 reels orientats a xarxes socials, amb l’objectiu de posar a prova l’estratègia comunicativa definida. A partir de la seva publicació real, se n’analitzarà el rendiment per extreure conclusions, optimitzacions i línies futures d’acció.

El projecte es desenvoluparà en diferents fases de treball, seguint un procés ordenat que permeti obtenir una diagnosi completa, definir una estratègia aplicada i validar-la a través de la pràctica amb contingut audiovisual. En primer lloc, es realitzarà la fase de diagnosi i anàlisi inicial, que inclourà la recollida d’informació interna del CUV, la revisió dels canals i materials de comunicació existents i l’estudi dels perfils i necessitats dels seus públics objectiu. També s’hi incorporarà un exercici de benchmarking amb centres similars per identificar bones pràctiques i referents del sector. A partir d’aquest procés, s’elaborarà una anàlisi DAFO que permetrà establir el punt de partida estratègic. Un cop finalitzada aquesta etapa, es procedirà al desenvolupament de l’estratègia comunicativa. Aquesta fase contemplarà la definició del relat institucional del CUV, el to comunicatiu i els valors que han de transmetre’s en els diferents canals. També s’identificaran els segments de públic prioritaris i es redactaran missatges clau adaptats a cadascun d’ells. Paral·lelament, s’establiran objectius comunicatius clars i mesurables que guiaran el pla d’acció. Posteriorment, s’elaborarà el pla operatiu de comunicació, on es concretaran les línies estratègiques en accions reals. S’hi descriuran les actuacions a desenvolupar en l’àmbit digital —com webs, xarxes socials i optimització SEO— així com les possibles accions institucionals i presencials. Aquesta fase també inclourà la creació d’un calendari d’execució, una proposta de formats de contingut i la definició del sistema de mesura de resultats a través de KPI’s. Amb l’estratègia definida, començarà la fase pràctica de producció audiovisual, que consistirà en la creació de quatre reels orientats a xarxes socials. Aquest procés inclourà el disseny del concepte creatiu, la redacció de guions breus i la planificació del rodatge. Posteriorment, es realitzarà la gravació i l’edició de les peces, garantint que s’ajustin al to, estil i missatges establerts durant l’estudi estratègic. Un cop finalitzats, els reels es publicaran en els canals del CUV i se’n monitoritzarà el comportament durant el període acordat. Finalment, es durà a terme la fase d’anàlisi i tancament, en la qual s’estudiaran els resultats dels reels publicats per identificar patrons de consum, engagement i resposta del públic. A partir d’aquestes dades es redactarà un informe final que recollirà conclusions, aprenentatges i propostes de continuïtat per optimitzar la comunicació futura del CUV. També es prepararà una presentació executiva per facilitar-ne la transmissió i presa de decisions internes.

Continguts

Actualment no hi ha elements dins d'aquesta carpeta.